Google herinnert ons er keer op keer aan dat unieke content van onschatbare waarde is, en dat het delen van unieke, interessante content beloond wordt met een betere positie in de zoekmachines. Maar wat Google dan verstaat onder unieke content is voor velen een raadsel. Deze drie vragen helpen je om zelf content te creëren die echt uniek is.
Wat wil je bereiken met het delen van unieke content?
Unieke content maken begint met het vaststellen van het doel dat je ermee wilt bereiken. Wees daarin zo specifiek en concreet mogelijk. Het vaststellen van heel concrete doelen zal je namelijk houvast bieden in het zoeken naar de beste invalshoek voor je content. Zeg dus niet dat je “meer bereik” of “meer engagement” wilt, maar omschrijf voor jezelf ook wat je daaronder verstaat. Wil je e-mailadressen verzamelen? Het aantal downloads van je e-book verhogen? Meer reacties op je blog posts? En hoeveel versta je onder “meer”? Hoe specifieker je bent, hoe gemakkelijker het zal worden content te verzinnen die de kans op het bereiken van je doelen zo groot mogelijk maakt.
Op wie ga je je content richten?
Om het doel of de doelen die je bij de vorige vraag hebt gesteld te bereiken, moet je wel weten bij welke mensen je de meeste kans maakt. Voor die mensen maak je namelijk je unieke content. De tijd van de zo breed mogelijke doelgroepen is echt voorbij. Sociale media en de vele monitoring tools bieden je een unieke kans om de mensen die je wilt bereiken echt te leren kennen en je content aan te laten sluiten bij wat zij interessant vinden. Dat levert bijna vanzelf unieke content op ten opzichte van concurrerende bedrijven die wel alles voor iedereen willen doen, of die een net wat andere doelgroep hebben dan jijzelf.
Wat is je waardepropositie?
Je waardepropositie is belangrijker dan ooit als het om het delen van unieke content gaat. Hiermee onderscheid je jouw content namelijk echt van die van alle anderen. Heb je dus nog geen waardepropositie, is je waardepropositie vaag verwoord of lijkt het te veel op die van je concurrenten? Dan zal het je niet lukken echt unieke content te creëren. Ga er dus nog eens goed voor zitten en bedenk een waardepropositie die je in al je content kunt verwerken. Geen idee wat we bedoelen met waardepropositie? Harald Medema geeft een prima uitleg op Marketing Online.
Het mysterie van unieke content opgelost
Als je bovenstaande drie vragen hebt beantwoord, heb je meteen het grote mysterie van wat nou eigenlijk unieke content is, opgelost. Unieke content is namelijk alle content die gemaakt is aan de hand van die ene combinatie van doel, doelgroep en waardepropositie die je net hebt samengesteld. Toch kan het ook dan nog lastig zijn om zelf unieke content te maken. Zoals we al eerder schreven, is het zelf creëren van content namelijk een tijdrovend proces. Gelukkig kun je in die gevallen altijd vertrouwen op de contentexperts van Create Value!