We kennen allemaal de succesvolle Facebook campagnes van grote namen als HEMA, NS en Heineken. Maar ook als je niet beschikt over een miljardenbudget, kun je een creatieve Facebook campagne opzetten. In dit artikel drie tips om zo’n campagne te bedenken en een tip om je campagne te verspreiden.
Een creatieve Facebook campagne hoeft niet veel te kosten, als je:
Een creatieve Facebook campagne vertelt een goed verhaal
Een creatieve Facebook campagne is meer dan simpelweg een serie advertenties of “like en win”-acties. Hij vertelt namelijk een verhaal. Dat kan een verhaal zijn over je bedrijf, of je producten en diensten. Of beter nog: een verhaal over de betekenis die jij met je producten of diensten voor klanten kunt hebben.
Een mooi voorbeeld van zo’n campagne is die van de NS. Het verhaal dat ze in het filmpje “Piano Man” vertellen, gaat niet over de NS, of over treinen, maar over vrijheid. Maar je hoeft natuurlijk niet zo’n duur filmpje te maken om een verhaal over vrijheid te kunnen vertellen, je kunt ook foto’s verzamelen of maken die vrijheid uitstralen, er een pakkend bijschrift onder zetten en het geheel delen via je Facebookpagina.
En zo kun je ook te werk gaan als je in plaats van vrijheid over een andere waarde wilt vertellen. Betrouwbaarheid, liefde, eerlijkheid, noem maar op. Beperk je bij het verzamelen van foto’s niet tot de standaard plaatjes en stockfoto’s, maar ga op zoek naar beelden die precies aansluiten bij jouw bedrijf.
Een creatieve Facebook campagne gebruikt de creativiteit van fans
De beste Facebook campagnes draaien niet om een bedrijf, maar om de fans. Een heel eenvoudige manier om een creatieve Facebook campagne op te zetten, is door je fans op te roepen content te maken en te delen die met jouw campagne te maken heeft.
Laat ze bijvoorbeeld grappige foto’s maken waar jouw product op te zien is, of geef ze de mogelijkheid een kort filmpje te delen waarin te zien is wat vrijheid voor hen betekent. Beloon de leukste, grappigste of best passende inzending om ervoor te zorgen dat mensen ook echt mee willen doen, en gebruik de inzendingen voor je campagne.
Kijk met dit soort campagnes wel uit dat ze echt aansluiten bij het imago dat je bedrijf of organisatie heeft. Voor je het weet, heb je namelijk een PR-ramp in plaats van een creatieve campagne.
Een creatieve Facebook campagne haakt in op de conversatie
Een andere manier om een creatieve Facebook campagne op te zetten, is door nieuws en trends goed in de gaten te houden en daar met foto’s of andere content op te reageren. Tijdens het WK Voetbal had HEMA bijvoorbeeld deze mooie inhaker.
Je hoeft je inspiratie niet uit het landelijke nieuws te halen, al kan dat natuurlijk wel. Het regionale of plaatselijke nieuws biedt ook vaak gelegenheid tot inhaken. Maar je kunt “nieuws” ook vervangen door “conversatie”: kijk waar jouw fans veel over praten en haak daarop in.
Ook bij het opzetten van een Facebook campagne op deze manier is het zaak om goed na te denken over eventuele negatieve gevolgen. Kies een onderwerp dat goed bij je fans en je bedrijf past, en gebruik je gezonde verstand. Over sommige onderwerpen kun je beter niet te grappig of te luchtig doen.
Je creatieve Facebook campagne verspreiden
Heb je eenmaal een creatieve Facebook campagne bedacht, dan is het tijd om hem online te zetten, zodat hij zich verder kan verspreiden. Om ervoor te zorgen dat zoveel mogelijk mensen de campagne onder ogen krijgen, is het zaak om hem via verschillende accounts te delen. Dus niet alleen via de pagina van je bedrijf, maar ook via je persoonlijke account. En via de accounts van je medewerkers, als je die hebt.
Het voordeel daarvan is, dat je campagne minder als een campagne overkomt. Een link die door een vriend gedeeld wordt, zal eerder verder gedeeld worden dan een campagne die via een bedrijfsprofiel gedeeld wordt. En dat past natuurlijk prima bij een klein bedrijf als het jouwe. Heb je geen medewerkers? Vraag dan je vrienden of zij een link naar de campagne willen plaatsen op hun persoonlijke profiel.